Tendances09.07.2018 « Réinventer les voyages en famille » : la vraie bonne idée de l’industrie du tourisme

Partir à la retraite, c’est un peu comme quitter l’école finalement, le confort financier en plus : du jour au lendemain, tu retrouves le plaisir de profiter de ton temps libre comme tu l’entends. C’est l’âge de l’essentiel, où l’on peut se reconnecter à ses besoins profonds et vivre selon ses envies, se lancer dans de nouveaux projets, ou réaliser ce dont on a toujours rêvé. En meilleure santé que leurs ainés, cette silver generation active et libérée veut croquer la vie à pleines dents, vivre de nouvelles expériences, nourrir ses passions et voguer vers des destinations de rêve.

 

Les voyages représentent le premier poste de dépenses de cette silver generation. Ils peuvent explorer le monde à leur guise, leurs petits enfants dans la valise. Près de 25% des plus de 50 ans, qui sont grands-parents partent avec leurs petits-enfants en été. De plus en plus en vogue les voyages multigénérationnels, incluant jusqu’à 3 générations, se développent. Chaque année aux États-Unis, plus de 5 millions de vacances en famille incluent 3 générations. De plus les ainés accompagnés de leurs petits-enfants voyagent 25% plus souvent que leurs pairs. Certains voyagistes capitalisent sur cette tendance, le nombre d’offres dédiées aux voyages grands-parents/enfants se multiplient aux États-Unis. Comme Road Scholar, une plateforme de voyages éducatifs pour plus de 55 ans qui a récemment dévoilé une série de programmes de voyage intergénérationnels qui permettent à un grand-parent de voyager avec son petit-enfant et vivre des voyages expérientiels comme traverser le grand canyon, suivre des cours d’art et d’histoire à Berlin ou encore partir surfer à Hawaii. Plus que l’envie de partir en vacances, ce qui anime les silvers c’est l’envie de partager et vivre des expériences avec leurs proches pour créer des souvenirs inoubliables.

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Cette tendance aux « voyages multigénérationnels », aussi appelée togethering, largement constatée aux États-Unis, se développe dans le monde, et notamment en Chine. Les voyages en famille sont souvent l’occasion de célébrer et souligner un évènement important : naissance, obtention d’un diplôme… D’ailleurs les deux tiers des baby-boomers américains qui ont pris des vacances l’ont fait dans le but de célébrer un événement de la vie. Et c’est justement pour recréer des souvenirs et du lien au sein des familles que Airbnb a déployé sa dernière activation digitale en Chine. En analysant les résultats d’un sondage, la marque s’est rendu compte que 30% des utilisateurs de la plateforme en Chine choisissaient Airbnb car le format de location était pratique pour voyager en famille et avec ses amis. Plus, 17% des voyages effectués sur la plateforme en 2017 l’ont été par des familles chinoises (parents et enfants). Forte de ce postulat, la marque a proposé à six célébrités et KOLs (Key Opinion Leader) d’inviter leurs parents et les emmener en vacances à travers le monde. La campagne a été lancée peu de temps avant le nouvel an chinois, période à laquelle de nombreux millennials retournent chez eux passer les fêtes en famille et/ou voyagent en famille. Airbnb a également invité 5 millennials sélectionnés parmi des milliers à kidnapper leurs parents pour un voyage de 48 heures et diffuser leur expérience sur les réseaux sociaux.

 

Plus que surfer sur une tendance, les acteurs de l’industrie du tourisme tentent de répondre à un besoin plus profond : celui de recréer du lien entre les générations. Loin des offres « one fits all », ces voyagistes redonnent du sens aux « vacances en famille » en mettant l’envie de passer des moments uniques pour tisser des liens plus forts au cœur de leurs offres.

 

 

Sources:
http://fredericgonzalo.com/2013/01/28/10-tendances-a-surveiller-dans-le-voyage-en-famille/
https://www.trendhunter.com/slideshow/generational-travel
https://www.senioractu.com/Salon-des-seniors-les-seniors-l-avenir-du-tourisme_a15716.html

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