McDonald

McDonald's

À l’origine de la campagne « Venez comme
vous êtes »

Brief Brief

La précédente signature de marque, « Ah, si tout était aussi facile que chez McDonald’s » créait peu d’attachement émotionnel. Son discours se limitait à des arguments fonctionnels. McDo a donc briefé Brain Value pour identifier des insights inspirant des pistes de positionnement de marque qui reflètent son ADN tout en construisant une marque plus émotionnelle.

Méthodologie La Méthodologie

L’approche de Brain Value a été hybride, associant dispositif d’étude et planning stratégique.

McDonald's
Venez comme vous êtes
McDonald's
Venez comme vous êtes

Résultats Les Résultats

Les résultats sont exceptionnels
(source Prix Effie)

McDonald's
Venez comme vous êtes

Nous avons identifié le top ten des insights sur la marque, ceux qui fédéraient les différentes cibles. Les deux premiers étaient les suivants :

Insights Insights

Ces insights ont été inspirants