Des modules planning stratégique :

Stratégie

De l’insight à la stratégie marketing : le rôle du planning stratégique

À propos
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Rôle Le rôle du planning stratégique chez Brain Value.

Notre ambition est d’accompagner les marques dans la définition de leur stratégie marketing.

Le planning stratégique imprègne et enrichit nos projets. Il les prolonge par une série d’outils spécifiques visant à faciliter la transformation des résultats d’étude en prise de décision marketing.

Notre conviction : l’élaboration de la stratégie marketing repose sur la compréhension et l’analyse de fondamentaux

Inventé par des publicitaires anglais, le planning stratégique en agence de communication témoigne d’un besoin d’apporter de la justesse consommateur sur les problématiques marques et marchés.

Nous appliquons cette philosophie, et pensons que le frottement de cultures différentes produit plus d’étincelles. C’est pourquoi notre équipe planning stratégique vient du monde des agences de publicité.

En conséquence, en synergie avec les études, le planning stratégique offre des éclairages complémentaires sur les fondamentaux :
la catégorie, les tendances, les signaux faibles ou l’ADN de marque pour faciliter l’élaboration des stratégies.

la catégorie, les tendances, les signaux faibles ou l’ADN de marque pour faciliter l’élaboration des stratégies.

Le planning stratégique vous inspire, et se positionne en partenaire, afin de co-créer avec vous une stratégie marketing & communication qui fait la différence.

Intervention Les champs d’intervention du planning stratégique :

Les workshops, au cœur
de notre approche

Le planning stratégique
en amont des études

Le planning stratégique pour la co-création des piliers stratégiques marketing, en aval ou indépendamment d’une étude

Nous nous appuyons sur une gamme unique d’outils et de méthodologies pour répondre au mieux à vos enjeux

  • Desk research et data crunching multi-langues
  • Social listening, analyse qualitative des mentions du web social
  • Approche unique de l’insight, dans son exploration, sa construction et son expression
  • Approche spécifique de la marque : nous avons publié des travaux sur l’attachement à la marque, la marque émotionnelle, les déterminants des lovebrands et le nouveau rapport aux marques
  • Approche spécifique de la personnalité de marque, basée sur la pensée de Jung et adaptée aux spécificités socio-culturelles locales (Chine, USA…)
  • Expertise dans la compréhension des cibles par des décryptages permanents des principales cibles
  • Expertise forte sur certaines cibles : le masculin (Observatoire des identités masculines en cours depuis 12 ans), Millennials, Parents (Observatoire des familles via ABC+), ainsi que sur la cible féminine
  • Livres blancs sur des sujets d’actualité
    - Les Millennials et leur rapport aux marques
    - La montée des petites marques
    - Les tendances en Chine/ le food en Chine/l’évolution de la féminité en Chine

Le cas Hello Bank!/BNP PARIBAS

Brief Le Brief

Hello bank! est un acteur majeur de la banque en ligne. Hello Bank! a mandaté Brain Value pour les accompagner dans la définition de sa stratégie marketing et de l’évolution de son positionnement, afin d’éviter de cannibaliser BNP Paribas.

Nos livrables ont permis de faire évoluer le positionnement et de définir le brief agence pour une future campagne.
‘‘Au cours des différentes étapes du processus, nous avons engagé avec Brain Value un véritable partenariat. Nous avons apprécié la réactivité comme la qualité des analyses et des animations de workshops. Ce projet a bien illustré la création de valeur liée à la synergie entre le planning stratégique et les études. Il a permis de fédérer les équipes et le management sur une vision commune ’’

Ariel Steinmann

Directrice Marketing HelloBank! et BNPP Digital