ABC+ by Brain Value

ABC+

Le spécialiste des enfants et de la famille, un positionnement unique

À propos
Flèche bas

ABC+ a été créé en 1987, avec une mission simple : donner la parole aux enfants, qu'on savait prescripteurs, mais qui n'étaient pas consultés.

Aujourd'hui, avec des milliers d'études réalisées sur la cible des enfants, ABC+ est devenu ABC+ by Brain Value afin de profiter pleinement des synergies et de la croissance de Brain Value.

Spécialiste Spécialiste

Le spécialiste des enfants et de la famille, un positionnement unique

Ce positionnement repose sur plusieurs pôles de compétences :

L'enfant devient une cible de plus en plus spécifique et complexe.

Une cible plurielle :

  • Les leviers ne sont pas les mêmes selon les tranches d'âge et le sexe. A un an près on constate des phénomènes de rejet ou d'adoration.
  • Un enjeu de segmentation que nous prenons toujours en compte dans la définition de méthodologies d'étude.

Une cible codée dont il faut décrypter les attentes :
 

  • Un enjeu de modération que nous considérons en adaptant les guides d'animation et méthodes d'interview de nos cibles.

Une cible mobile sur laquelle les modes se succèdent :
 

  • Un enjeu de modernité qui pousse constamment à innover dans nos suivis sociologiques et de tendances, dans la création de nouveaux outils et dans l'animation des sessions de planning stratégique que nous proposons.
Working

La famille une cible mouvante.

Depuis 1993, ABC+ met en place des observatoires de la famille.
Un panorama de la cible, qui permet de

Comprendre en profondeur les mutations de la famille et du statut de la maternité et de la paternité, qui génèrent de nouveaux insights.

Identifier les points de crispation et les priorités dans l'éducation, qui influent directement sur le choix des activités et des produits familiaux.

Études Études

Les études enfants et famille, des études pas comme les autres

Les études enfants nécessitent une expertise de la cible et l'utilisation de méthodologies spécifiques.

Une expertise de la cible :

Pour les enfants, chaque tranche d'âge est spécifique

Chaque âge est différent. C'est pourquoi nous couvrons la palette des petits aux plus grands, de quelques mois à 16 ans.

Les mamans font partie de nos priorités

Depuis 25 ans, ABC+ interroge les mamans, se positionnant aussi comme un expert de la cible des mères.

Les cibles indirectes et expertes sont souvent impliquées

Les amis des enfants, les réseaux d'adultes, les enseignants, les éducateurs
... Ils ont un rôle médiateur, et influencent la consommation et les motivations des cibles juniors directes.

Méthodologies Des méthodologies et des outils spécifiques

Nous développons des méthodologies
adaptées aux enfants

Les outils Les outils ABC+

Duo-groupes Pour interroger simultanément, mais séparément, enfants et mamans. Une méthode qui garantit le « parler vrai » de chaque cible tout en confrontant les points de vue.

Mamans intervieweuses Pour recueillir l’avis d’enfants qui ne savent pas verbaliser ou ne sont pas suffisamment socialisés pour fonctionner en groupes. C'est la mère qui interviewe son enfant et restitue ses réactions avant de donner son propre point de vue.

Mamans témoins Les mères anticipent de plus en plus les goûts de l'enfant (avec des achats qui intègrent les penchants de l'enfant, ce qui leur garantit la consommation du produit acheté), il est souvent opportun d'interviewer les mères seules ou en fin de groupe enfant.

Petits reporters Rien de plus curieux que les enfants, surtout si on leur demande de jouer les journalistes / témoins de leurs centres d'intérêt et de ceux de leurs copains.

Cahier de raconteurs Tous les enfants aiment remplir des «cahiers secrets »... c'est ce qu'ils font quand on leur demande de noter leurs emplois du temps, consommation, imaginaire de marque...

Équipe Notre équipe